Quelles sont les règles d’Apple en matière de placement de produits dans le cinéma ? Selon Rian Johnson, réalisateur du film A couteaux tirés ou encore de l’Opus VIII de Star Wars, la marque à la pomme souhaite absolument se donner une bonne image au cinéma. Et pour ce faire, elle utiliserait un procédé étonnant : celui de ne confier ses produits qu’aux «gentils» des films. En clair, Apple refuserait de laisser apparaître à l’image un «méchant» qui tiendrait un iPhone, par exemple.

Le réalisateur évoque ici un principe «confidentiel» qu’il ne se prive toutefois pas de dévoiler, après quelques secondes d’hésitation : «Apple vous laisse utiliser des iPhone dans les films mais, et c’est très important pour les films à suspense, les méchants ne peuvent pas être filmés avec un iPhone», a-t-il précisément déclaré dans une interview à Vanity Fair.

«Tous les réalisateurs qui souhaitent garder l’identité de leur méchant dans leur film vont vouloir me tuer maintenant», ironise ensuite le réalisateur. Pour cause, il suffit désormais, selon sa théorie, de voir qui possède un iPhone et qui n’en possède pas pour avancer dans l’intrigue. «Ça ne va pas m’aider dans l’écriture de mon prochain film à suspense», plaisante-t-il aussi. Cette information n’a pas encore été commentée par Apple, contactée par Le Figaro.

Selon les classements annuels de BrandChannel, Apple est régulièrement citée comme étant la société qui pratique le plus les placements de produits dans les succès du box-office américain. Le géant américain se partage généralement la première place chaque année avec Mercedes, Coca-Cola ou Sony. Et ce, même en excluant les «méchants» de leur cible ?

Ce «secret», que révèle Rian Johnson, était déjà suspecté chez certains cinéphiles. Plusieurs médias font en effet état d’un ancien signalement du magazine Wired, au début des années 2000, sur la série «24 heures chrono». Selon ce magazine, seuls les «gentils» avaient leur MacBook. Une théorie qui pourrait prendre tout son sens aujourd’hui.