Pinterest, le réseau social où les internautes épinglent des photos selon leurs centres d’intérêt, lance une version française. L’occasion de se rapprocher des grandes marques, notamment dans le luxe.
Pinterest veut épingler la France à son tableau de chasse. Huit mois après avoir commencé à traduire ses pages en français, le réseau social américain annonce officiellement mardi son lancement dans le pays. Désormais, tous les utilisateurs français du site se verront proposer une interface francophone, ainsi que des contenus et des profils en rapport avec la France. «On veut créer une communauté typiquement française», annonce au Figaro Matt Crystal, responsable de l’internationalisation de Pinterest.
Pour Pinterest, le choix de la France n’est pas un hasard. Le réseau social, créé en 2009 et en très forte croissance aux États-Unis, permet de créer des collections d’objets que l’on apprécie sur Internet, réunies dans des pages personnelles. Son audience est en majorité féminine et très portée sur la mode, le luxe ou la cuisine. «Tout ce qui est très français est très Pinterest!», s’exclame Matt Crystal.
Se rapprocher des marques françaises
Au-delà de l’aspect culturel, ce sont aussi les marques françaises qui intéressent la start-up américaine. Certaines d’entre elles, dont le géant des cosmétiques L’Oréal, utilisent déjà le réseau social pour faire la promotion de leurs produits. De nombreux e-commerçants ont aussi intégré des boutons «Pin it!», qui permettent d’ajouter facilement leurs produits aux pages Pinterest. Mais pour le moment, il n’est pas question de partenariat commercial. «Si certaines marques ont adopté très tôt Pinterest c’est parce qu’elles y voyaient des avantages», affirme Matt Crystal.
Le réseau social, qui a levé 200 millions de dollars au début de l’année, est valorisé 2,5 milliards de dollars. S’il compte sur l’intérêt des marques pour construire son futur modèle économique et enfin monétiser ses contenus, il ne se montre pas (…)
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