Le schéma habituel se poursuit. Lors de la sortie d’un nouvel iPhone, les fidèles d’Apple aux Etats-Unis et quelques nouveaux utilisateurs permettent à iOS de reprendre sa couronne pendant un ou deux trimestres. En Europe, en revanche, Apple ne bénéficie pas du même rebond.

Selon les chiffres du dernier trimestre (jusqu’au 30 octobre, ndr) du cabinet d’études Kantar WorldPanel, publiés mardi, l’iPhone a représenté 48,1% des ventes aux Etats-Unis, contre 46,7% à tous les smartphones réunis. Dans les cinq principaux pays européens (Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie et Espagne), en revanche, le système de Google domine largement celui d’Apple (63,9% vs 21,2%), tout comme en Chine et au Brésil.

USA vs Europe

Du côté des perdants, RIM s’écroule (1,6% aux Etats-Unis, 5,3% en Europe), en attendant la sortie de la dernière chance avec Blackberry 10 début 2013. Les mauvais chiffres de Windows Phone (2,7% aux Etats-Unis, 4,7% en Europe) sont à relativiser car le dernier système de Microsoft, Windows Phone 8, n’est sorti que fin octobre, avec ses deux vaisseaux amiraux que sont le Nokia Lumia 920 et le HTC 8X. Les ventes de fin d’année permettront d’avoir une meilleure idée des forces en présence.

L’écart entre les Etats-Unis et l’Europe pour iOS a plusieurs origines. La première, c’est la grande fidélité des utilisateurs américains à l’enfant du pays: 62% des derniers acheteurs possédaient déjà un iPhone. Surtout, le marché américain fonctionne à 90% via des smartphones vendus dans le cadre d’un abonnement de deux ans; en Europe, si la pratique est également majoritaire, de nombreux consommateurs achètent un smartphone nu hors contrat, notamment pour aller chez des opérateurs comme Free Mobile. Ils optent alors davantage pour des smartphone Android, souvent moins chers.

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