Pour gonfler leurs revenus, les deux réseaux sociaux s’adaptent à marche forcée. Ils n’hésitent pas, pour cela, à se mettre à dos des utilisateurs et des partenaires.
Fini de jouer. Twitter, le réseau social le plus cool de la Silicon Valley, dont raffolent les stars, les politiques et les médias, montre les dents pour défendre son magot. Lui qui a longtemps prôné l’ouverture et le partage veut désormais que ses 500 millions de membres passent exclusivement par son site et ses applications officielles pour «tweeter». Et non plus par les dizaines de logiciels alternatifs, qui ont pourtant été créés avec son consentement sur smartphones, tablettes et PC.
Twitter a édicté cet été une série de règles draconiennes à destination de ses partenaires. Les nouvelles applications autres que les siennes seront dorénavant limitées à 100.000 utilisateurs. Un logiciel pour Windows 8, Tweetro, a déjà dû être supprimé du «Windows Store» de Microsoft à cause de cette limitation. Son développeur espérait bénéficier d’un passe-droit. Il s’est heurté à un refus catégorique.
Twitter change de mentalité, car une nouvelle marotte lui fait tourner la tête: la publicité. La start-up a pris son temps avant de chercher à gagner de l’argent. Mais elle a fini par trouver la bonne formule. Elle permet aux marques d’intercaler des «tweets sponsorisés» dans les conversations de ses membres, sur son site et dans ses applis. Ces pubs, très efficaces, sont devenues sa principale source de revenus et ne cessent d’être perfectionnées. Depuis août, les annonceurs peuvent cibler des profils précis. Twitter leur propose pas moins de 350 catégories!
Plus grande part à la pub
Twitter n’est pas le seul réseau social à se plier ainsi en quatre pour faire une plus large place à la publicité. Comme lui, son grand rival Facebook est à la recherche d’un modèle économique viable pour son service gratuit. Cette année, il a fait sauter les digues qui séparaient les statuts de ses membres des annonces (…)
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