“We promise not to screw it up” (“nous promettons de ne pas le planter”) : en insérant cette phrase dans son communiqué de presse d’annonce du rachat de Tumblr, Yahoo! a voulu adopter un ton typique de la plate-forme de blogs, loin de sa supposée ringardise.

“Keep calm and carry on” (“restez calmes et continuez”), s’exclame Marissa Mayer, la patronne du groupe américain, sur une page Tumblr créée pour l’occasion.

C’est que la communauté de Tumblr n’a pas accueilli positivement, dimanche 19 mai, la rumeur d’un rachat imminent par Yahoo!, un acteur “so old”, et surtout un “grand méchant” avant tout soucieux, selon de nombreux utilisateurs, de déployer de la publicité sur la plate-forme, où elle existe jusqu’ici de façon modeste.

Lundi, après l’officialisation du rachat, les réactions étaient aussi largement négatives et plusieurs “gifs” animés, une des spécialités de Tumblr, en témoignaient.

Au rang des griefs : Tumblr va perdre son identité, Yahoo! voudra contrôler le contenu, saturer le site de pavés publicitaires… La réaction rappelle celle des utilisateurs d’Instagram au moment de son rachat par Facebook, en 2012.

David Karp, le patron de Tumblr, a dû donner de sa personne et rassurer la communauté, écrivant “We’re not turning purple” (“nous ne virons pas au violet”, la couleur emblématique de Yahoo!) et “We won’t let you down” (“nous ne vous laisserons pas tomber”), avant de conclure par le rituel “Fuck yeah!”

Matt Mullenweg, un des fondateurs de WordPress, grand rival de Tumblr, a révélé dans un post de blog que sa plate-forme de blogs avait enregistré 72 000 imports de blogs venus de Tumblr en une heure, dimanche 19 mai. Un exode tout relatif pour une plate-forme sur laquelle 75 millions de posts de blogs sont créés chaque jour.

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