Shopping.com, le comparateur de prix d’eBay, change de nom et de modèle. Le site a beaucoup souffert depuis les derniers changements d’algorithme de Google.
Les variations d’algorithme de Google poussent les comparateurs de prix à se réinventer. Mardi, eBay a annoncé un changement de nom et de stratégie pour son activité Shopping.com, qui devient «eBay Commerce Network» et se repositionne en plateforme de comparaison de prix à destination des professionnels.
eBay a racheté Shopping.com en 2005, pour 634 millions de dollars. Le site a connu de belles années, mais s’est pris de plein fouet durant l’été 2010 les nouvelles règles de Google, qui a déclassé dans ses résultats de recherche tous les comparateurs de prix dans son moteur. Depuis, Shopping.com a perdu la moitié de son audience en France, pour tomber à 2 millions de visiteurs en février, selon Médiamétrie.
«Les changements d’algorithme ont été difficiles, mais on les avait anticipés», explique Stéphane Folliet, directeur général d’eBay Commerce Network France. Une nouvelle stratégie a en effet été imaginée il y a trois ans, pour «élargir» l’audience de Shopping.com. Au lieu de faire venir les internautes sur son comparateur grâce aux moteurs, eBay a commencé à aller au-devant de ses clients en s’intégrant à un réseau de partenaires. Au pied de ses tests de produits high-tech, le site spécialisé «Les Numériques» affiche par exemple une liste des offres les moins chères, fournie par Shopping.com.
Aujourd’hui, «cette activité nous permet de toucher 20 millions de Français, et plus deux ou trois millions», affirme Stéphane Folliet. Avec le changement de nom, «on voulait faire connaître notre activité réelle, qui est de diffuser les offres de nos marchands, et pas simplement de faire de la comparaison de prix», ajoute le responsable d’eBay Commerce Network France. Une moitié de ces visiteurs correspond à l’audience d’eBay. Le site Shopping.com continuera toutefois d’exister en parallèle, vecteur parmi (…)
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