Si Apple ambitionne de s’imposer comme l’un des acteurs qui comptent sur le marché de la vidéo en streaming, il cherchera à le faire en limitant drastiquement les contenus choquants.
© Apple
Il y a un an, Tim Cook a été invité à regarder en avant-première l’un des contenus produits par Apple baptisé “Vital Signs”, fondé sur la vie du rappeur, producteur et homme d’affaires Dr. Dre. Une série dans laquelle drogues, scènes de sexe et fusillades étaient monnaie courante. Après avoir vu quelques épisodes, Tim Cook a mis son veto à la diffusion de ce contenu, expliquant à ses collaborateurs qu’Apple “ne peut se permettre de diffuser ce genre de choses“.
Une ligne de conduite à laquelle le patron de la firme de Cupertino compte bien s’accrocher, si l’on en croit un article publié le week-end dernier par le Wall Street Journal et intitulé : “No sex please, We’re Apple“. Ledit article explique que le géant du Web cherchera à connaître le succès sur le marché des séries TV selon “ses propres conditions“.
Les séries Apple devront donc limiter les scènes “pour adultes“, et s’il n’est pas question de bannir totalement violence et sexe, il s’agit d’ingrédients que les réalisateurs devront utiliser avec parcimonie. De la même manière, l’apparition de signes religieux devrait être contrôlée. À l’inverse, Apple entend se faire un nom dans la production vidéo en cherchant à faire apparaître de nombreuses vedettes dans ses contenus.
Cette politique restrictive et la volonté de privilégier des contenus tous publics seraient en partie à l’origine du report (par deux fois) du lancement du service de vidéo en streaming d’Apple. Selon le Wall Street Journal, les deux directeurs de cette cellule vidéo, Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, auraient beaucoup de mal à faire valider par Tim Cook ou Eddy Cue (vice-président en charge des services) la production des futures séries Apple. Il ne faudrait donc pas s’attendre à voir débarquer sur le service vidéo Apple des séries aux contenus “adultes”, n’en déplaise aux fans de The Walking Dead, Game of Thrones, Westworld et consorts.