Privé de Dailymotion par Arnaud Montebourg, le géant du Web va lancer une plateforme vidéo pour tenter de détrôner Google sur ce marché stratégique.
Voilà une nouvelle qui ternira encore l’action d’Arnaud Montebourg dans le domaine numérique. Quelques mois après le blocage par le ministre du rapprochement entre Yahoo! et la plateforme de vidéo française Dailymotion, le géant américain serait sur le point de lancer un service concurrent. Surnommé “YaTube” par les internautes, le service serait dans un premier temps sélectif et n’accueillerait que des contributeurs choisis. D’ailleurs, selon Re/code, Yahoo! serait déjà en train de recruter des figures emblématiques de YouTube et des fournisseurs massifs de contenus, une manoeuvre indispensable pour attirer les internautes… et les annonceurs.
Pour Yahoo, l’objectif est de récupérer une partie du marché de la publicité en ligne, très rentable dans le secteur de la vidéo. Les annonceurs sont en effet prêts à payer très cher pour insérer leurs pubs avant les vidéos, car elles sont beaucoup plus efficaces – et intrusives – qu’un encart classique, même animé.
Dailymotion joue sa survie
En terme de trafic, la vidéo prend chaque jour plus d’importance face aux contenus classiques. Les téléviseurs sont de plus en plus connectés, et l’audience consomme de plus en plus les services à la demande. Il est donc crucial pour Yahoo! de proposer rapidement sa solution maison, quitte à ce qu’elle ne devienne rentable que dans quelques années.
Si Google a une énorme avance sur ce secteur, le français Dailymotion se bat bien en Europe et sur quelques territoires non américains. Toutefois, il reste loin de la taille critique nécessaire pour affronter Google. C’est pourquoi le blocage ministériel du partenariat avec Yahoo! puis, semble-t-il, avec Microsoft, a été un désastre. Le gouvernement l’a privé du marché américain, sésame quasi indispensable à sa survie à moyen terme. Orange, qui (…)
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