A peine une semaine après sa sortie sur Android, l’application Vine détrône la très populaire Instagram en nombre de liens partagés — oscillant entre 2,5 et 3 millions de liens par jour, contre 2,2 millions pour l’application de partages de photos, selon les analyses du site Topsy.
Vine, c’est une petite start-up rachetée par Twitter en fin d’année dernière, qui propose de partager avec ses amis des vidéos de six secondes via son smartphone. Qu’on aime ou pas, il suffit de tester quelques minutes l’application pour comprendre les raisons de son succès.
La prise en main est simple et efficace : il suffit de toucher son écran pour que la caméra filme, le retirer pour stopper, puis recommencer l’opération jusqu’à avoir six secondes en magasin, et les partager sur son réseau Vine ou Twitter sous la forme d’une « Twitter card ».
Le « stop-motion », fun, artistique et vendeur
Non seulement Vine ouvre les portes du format court et facilement partageable à la vidéo — qui en était privée jusque là –, mais l’utilisateur peut ne pas se limiter à la simple vidéo et créer de véritables « stop-motion » semblables aux gif animés qui font fureur sur Tumblr : il suffit de tapoter du doigt l’écran.
Vine a même son Festival, le Tribeca Film Festival, où les utilisateurs de l’application se sont affrontés dans plusieurs catégories, sacrant ainsi le « stop-motion » grand vainqueur sur les autres formats.
Nouveau format référence ?
Le succès de Vine auprès des internautes et la récupération du format à des fins publicitaires ou artistiques prouvent une chose : Twitter est passé maître dans l’art d’imposer ses formats. Après le 140 signes, le six secondes pourrait bien devenir un nouveau repère sur les réseaux sociaux.
Et si Vine n’était pas qu’un phénomène de mode passager, mais bien une application vouée à grossir et devenir pérenne ? Elle colle en effet parfaitement à l’ère du temps où tous les formats se raccourcissent à l’extrême, pour que l’utilisateur puisse gérer la masse (…)
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