Tim Cook, le patron d’Apple, a pris le temps, jeudi 16 avril, d’échanger avec les employés de l’entreprise pour évoquer l’incidence de la pandémie de Covid-19 sur la compagnie. Le dirigeant s’est voulu rassurant, estimant même que la firme pourrait ressortir renforcée de la crise.

« Je ne dis pas qu’Apple ne sera pas affectée », a-t-il précisé, selon des propos rapportés par l’agence américaine Bloomberg. Il a notamment souligné le fait que le groupe électronique n’était pas « immunisé contre les tendances économiques globales ». Ses ventes pourraient pâtir de la perte de pouvoir d’achat de nombreux consommateurs à travers la planète. De manière plus immédiate, son activité est ralentie par la fermeture de ses boutiques à travers le monde. Raison pour laquelle l’entreprise avait prévenu, dès la fin février, qu’elle ne pourrait probablement pas réaliser ses objectifs financiers trimestriels – d’autant que sa chaîne de production a été affectée, début 2020, par les mesures de confinement en Chine.

Mais M. Cook a rappelé que les finances du groupe étaient saines. Les derniers résultats trimestriels, fin janvier, ont fait apparaître un revenu record de 91 milliards de dollars (84 milliards d’euros), et l’entreprise dispose d’une immense réserve de cash. Son action en Bourse résiste aux turbulences actuelles, puisqu’elle n’a perdu que 2 % depuis le début de l’année.

De nouveaux produits

Signe de sa solidité, la société continue à rémunérer les employés des boutiques qui sont fermées. Tim Cook a assuré que la compagnie continuerait à investir de manière significative en recherche et développement, afin de sortir de nouveaux produits.

La société vient d’ailleurs de présenter un nouveau modèle, l’iPhone SE, qui sera disponible à partir du 24 avril, et qui a la particularité d’afficher un prix (489 euros) très inférieur aux modèles premium de la marque. Elle avait aussi dévoilé deux autres produits (un ordinateur portable et une tablette). D’autres modèles de smartphones devraient être présentés d’ici à la fin de l’année. Selon la presse spécialisée, Apple serait en train de travailler sur de nouveaux casques à arceaux et sur des lunettes de réalité augmentée.

La période actuelle pourrait l’inciter à poursuivre ses efforts dans le domaine de la santé, qui se sont surtout concrétisés, au travers de fonctionnalités sur ses montres connectées Apple Watch. Lors de la conférence de jeudi, un autre dirigeant de la compagnie, Jeff Williams, a déclaré que ce champ de recherches ne devait pas se limiter à cette seule gamme de produits.

« Si nous continuons à investir, que nous gérons les affaires judicieusement (…), je ne vois pas de raison pour ne pas être optimistes », a confié Tim Cook. Mais les prochains résultats de la société, qui doivent être publiés le 30 avril, devraient marquer un vrai ralentissement de l’activité d’Apple en ce début d’année.