La grande manifestation de l’innovation SXSW est également l’occasion de faire un point sur l’avenir du marché de la publicité sur la toile. Marketing de l’attention, du sonore et impression 3D en perspective.
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Atlantico : Vous avez assisté au SXSW 2014, quels sont vos ressentis sur les expositions d’innovations cette année ? Quels sujets ont été abordés principalement ?
Grégory Pouy : Plusieurs choses m’ont marqué, la première c’est que SXSW ressemble à Twitter mais dans la vraie vie, c’est assez frustrant. En fait les choses vont tellement vite qu’on a l’impression de rater beaucoup d’événements ou de moments. Il y a vingt conférences en même temps pendant cinq jours et il faut suivre le rythme, on ne sait pas laquelle il faut écouter. L’élément que je retiens principalement, c’est le fait que ce soit une conférence digitale mais paradoxalement l’élément que les personnes autour de nous valorisent le plus, c’est l’humain, rien ne remplace encore une poignée de main. Cet aspect n’enlève en rien le digital. On ressent juste une émulsion: les gens ont besoin de se voir, de se parler, de se toucher. Un autre point, je me suis rendu compte que c’était très important encore de faire des livres car c’est une référence social. C’est un peu comme les personnes du digital qui critiquent le côté ancestral de la télévision mais quand ils y sont, ils sont très fiers.
Il n’y a pas de principaux sujets abordés, de multiples sont traités, j’ai aussi bien assisté à des conférences sur l’innovation, la santé que sur le porno. Il n’y a pas de sujets de prédilection en particulier. Cette année, il n’y a pas eu de grosses innovations qui ont été annoncées, ni de surprises, la seule observation majeure, c’était Oréo qui faisait de l’impression 3D avec du gâteau. Après l’innovation est évidemment partout mais la véritable richesse reste la rencontre physique.
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