Microsoft s’est déjà essayé dans les jeux vidéo avec Xbox et Kinect. Mais le groupe n’a jamais fabriqué de PC. Vendredi, pour soutenir Windows 8, le groupe lance «Surface», sa propre tablette.
Le succès passe-t-il par la maîtrise d’un système intégré comprenant des logiciels, des terminaux et des contenus? C’est en tout cas le modèle suivi par Apple et, dans une moindre mesure, par Google.
Microsoft a déjà fait le pari de l’intégration verticale dans le domaine du jeu vidéo avec sa console Xbox, ses jeux et son accessoire, Kinect. Mais le groupe n’a, jusqu’à présent, jamais fabriqué de PC et a abandonné son prototype de tablette. Aujourd’hui, pour soutenir le lancement de Windows 8, son nouveau système d’exploitation, il dévoile Surface, sa propre tablette*. Microsoft a expliqué que ce terminal avait avant tout vocation à être une «référence» pour les autres producteurs de tablettes sous Windows 8. Mais cette nouvelle concurrence a fait grincer quelques dents chez les fabricants de PC, qui misent eux aussi sur les tablettes. Ils n’ont guère envie de voir leur fournisseur d’OS se poser en rival.
Pour l’heure, il semble peu probable que Microsoft cherche réellement à pousser l’intégration jusqu’à la production de terminaux. En revanche, Microsoft a poussé ses pions plus avant dans la fourniture de contenus avec le lancement de Xbox Music, une plate-forme dédiée au téléchargement de musique. Le service sera disponible sous différentes versions, avec Windows 8. Cette fois, Microsoft entend bien contrer Apple, champion de la vente de musique en ligne avec iTunes.
Car Apple continue de faire référence dans le secteur. Il est le seul acteur à en maîtriser toute la chaîne, étant à la fois éditeur de logiciels, avec son système d’exploitation iOS, son navigateur Internet Safari , fabricant de micro-ordinateurs, smartphones et tablettes et fournisseur de contenu avec iTunes, pour télécharger vidéos et musiques à lire sur ses appareils, et l’App Store, son magasin (…)
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