CULTURE – L’expérience n’est pour l’instant menée qu’en Corée du sud…

Petit tremblement de terre du côté de la fragile chronologie des médias. Sony et Disney, deux studios du «Big Six» hollywoodien, ont commencé à tester en Coréen du sud la commercialisation de films en vidéo à la demande (VOD) entre trois et cinq semaines après leur sortie au grand écran, rapporte le Wall Street Journal.

Django Unchained, Wreck-it Ralph et Brave ont été proposés en VOD «premium» alors qu’ils étaient toujours à l’affiche au cinéma, une tendance que les exploitants de salles ont toujours combattu aux Etats-Unis et en Europe.

Des expériences ponctuelles

Jusqu’à présent, de telles expériences ont surtout été tentées pour des films indépendants, comme Bubble de Steven Soderbergh en 2006 ou plus récemment Upstream Colors, de Shane Carruth. La différence, c’est que ces longs métrages ne sont projetés que dans quelques salles, faute de moyens, et les proposer en VOD immédiatement s’assimile presque à une offre «direct to DVD».

Avec Django Unchained ou Brave, Sony et Disney innovent sur des blockbusters car marché sud-coréen est l’un des les plus touchés au monde par le téléchargement et le streaming illégaux. Selon un câblo-opérateur local cité par le Wall Street Journal, les recettes en VOD de ces trois films sont pour l’instant 30% supérieures à la moyenne habituelle mais il est trop tôt pour affirmer que le test est concluant.

En France et aux Etats-Unis, il faut attendre en général entre trois et cinq mois après la sortie cinéma pour proposer un film en VOD. En mai, Pierre Lescure a remis un rapport à François Hollande suggérant de raccourci ce délais à trois mois. L’idée centrale: proposer des week-ends «premiums» à 30 euros, et partager les recettes avec les exploitations de salles. Reste à voir si un tel geste suffirait à apaiser leurs craintes.

Seriez-vous prêts à payer davantage pour regarder un film dans votre salon (…) Lire la suite sur 20minutes.fr

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