Pour la première fois, Xiaomi est devenu au deuxième trimestre 2021 le deuxième fabricant mondial de smartphones, avec 17 % de parts de marché et des ventes en hausse de 83 % en glissement annuel (+ 62 % au premier trimestre 2021), selon des données Canalys. L’entreprise chinoise dame temporairement le pion à Apple, qui glisse à la troisième place avec 14 % de parts de marché et des ventes en hausse de seulement 1 % (+41 % au premier trimestre 2021).

Dans une lettre adressée aux employés de la marque, Lei Jun, fondateur et PDG de Xiaomi, a souligné que devenir le numéro deux mondial était une étape clé dans l’histoire de l’entreprise.

Samsung continue d’occuper la première place, avec 19 % de parts de marché et une croissance de 15 % de ses ventes au deuxième trimestre par rapport à la même période l’an dernier (+28 % au premier trimestre). Oppo et Vivo complètent le top 5, avec tous les deux 10 % de parts de marché.

+300 % en Amérique latine

Au premier trimestre déjà, Xiaomi affichait une croissance impressionnante, avec un chiffre d’affaires de 76,9 milliards de yuans (9,84 milliards d’euros), soit une augmentation de 54,7 % d’une année sur l’autre. Son bénéfice net pour la période atteignait 6,1 milliards de yuans (780 millions d’euros), en hausse de 163,8 % en glissement annuel. Ses ventes de smartphones avaient déjà bondi de 69,1 % par rapport à la même période l’an passé, grâce notamment à une croissance rapide en Chine continentale.

Au deuxième trimestre, l’activité de Xiaomi à l’étranger aurait connu une croissance rapide, selon Canalys : +300 % en Amérique latine, 150 % en Afrique et 50 % en Europe occidentale, par exemple.

Xiaomi “transforme désormais son modèle économique”

La firme chinoise “transforme désormais son modèle économique” et passe de “challenger à acteur majeur, avec des initiatives telles que la consolidation des partenaires de distribution et une gestion plus prudente des stocks plus anciens”, a souligné Ben Stanton, responsable de recherche chez Canalys. L’entreprise “reste toutefois largement orientée vers le marché de masse et, comparé à Samsung et Apple, son prix de vente moyen est respectivement d’environ 40 et 75 % moins cher. Ainsi, une priorité majeure pour Xiaomi cette année sera de développer les ventes de ses appareils haut de gamme, comme le Mi 11 Ultra. Mais ce sera une bataille difficile, avec Oppo et Vivo partageant le même objectif”, a-t-il ajouté.