“Bien jouer”. C’est la traduction littérale de l’expression danoise “leg godt” qui a donné son nom au fabricant de jouet, Lego. Imaginé par Ole Kirk Christiansen, créateur de miniatures en bois depuis 1916, ce jouet pour enfant d’une grande simplicité semble insensible aux atteintes de l’âge.
Au point d’inspirer le cinéma : La Grande Aventure Lego, sorti mercredi 19 février, est un film d’animation entièrement réalisé à partir de figurines et de briques Lego. Après deux semaines d’exploitation aux Etats-Unis, il a déjà récolté plus de 146 millions de dollars, d’après le site Mojo Box Office, et se place largement en tête du box-office américain.
Francetv info vous explique pourquoi ce jouet est resté au sommet.
Parce qu’il a été moderne avant l’heure
Créée en 1949, la marque de jouet proposait une gamme de jouets commune aux filles et aux garçons. Une ligne commerciale mixte qui faisait la force et la particularité de la marque alors universelle et asexuée.
Mais comme le relève le site womenology, un basculement s’effectue dans les années 80 : la marque commence à différencier son offre pour les filles et les garçons et produit des jouets plus “genrés”. A cette période, Lego travaille sur des thèmes considérés comme plus “masculins”, comme la guerre ou la mécanique. L’offre pour les petites filles plonge dans les stéréotypes avec des jouets rappelant le monde des femmes au foyer ou la fabrication de bijoux en plastique.
Plongée dans un “gender marketing”, la marque de jouets perd peu à peu ce qui faisait sa force d’origine. Aujourd’hui, Lego continue de produire des gammes préférentiellement destinées aux filles ou aux garçons : le lancement en 2012 de la gamme “Lego Friends”, qui propose des figurines plus féminines aux petites filles, en est l’illustration.
Stéphane Knapp, directeur marketing de Lego, défend cette ligne marketing. “C’était une attente des (…) Lire la suite sur Francetv info
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