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Pourquoi Apple rachète Beats pour trois milliards de dollars

MUSIQUE – La transaction expliquée en six raisons…

C’est fait. Après trois semaines de flottement, Apple a officiellement annoncé le rachat de Beats pour trois milliards de dollars. C’est, de loin, le plus cher de son histoire. Selon Tim Cook, il s’agit de «continuer à proposer les services et les produits musicaux les plus innovants au monde». Dans le détail, avec Beats, Apple achète:

1. Le service de streaming Beats Music

Le téléchargement payant est amené à disparaître. Les ventes iTunes baissent pendant que le streaming, notamment de Spotify, décolle. Apple a déjà lancé iTunes radio, un service gratuit financé par la publicité. Il étoffe son offre avec l’abonnement de Beats Music. «Nous aurions pu bâtir un service en interne», a déclaré Tim Cook à la conférence Re/Code. Mais le leader a été séduit «par la ”curation” humaine» des playlists de Beats. Reste que le service, lancé début 2014 aux Etats-Unis, ne compterait qu’entre 100.000 et 200.000 abonnés. «La croissance pourrait rapidement s’accélérer grâce aux comptes iTunes», estime l’analyste de Gartner, Van Baker. Apple a en effet plus de 800 millions de cartes bancaires en stock, ce qui facilite les achats impulsifs en un clic.

2. Le business florissant des casques de Beats Electronics

Avec des casques dont le prix grimpe jusqu’à 400 euros, Beats a généré 1,1 milliard de dollars de chiffre d’affaires l’an dernier. Il s’agit, certes, d’une goutte comparé à celui d’Apple (170 milliards en 2013) mais cela permet d’amortir le risque du coup de poker sur Beats Music.

3. Deux talents de l’entertainment

Apple poursuit son recrutement VIP. Après Angela Ahrendts (Burberry) et Paul Deneve (Yves Saint Laurent), Dr Dre et Jimmy Iovine vont rejoindre son équipe dirigeante. D’un côté, Dr Dre a le monde du hip hop à ses pieds. De l’autre, Iovine, qui a fondé le label Interscope en 1989, est un vétéran de la musique. (…) Lire la suite sur 20minutes.fr

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