PARIS (Reuters) – Orange (France Télécom) a levé le voile mercredi sur sa nouvelle génération de “boxes” donnant accès à internet et à la télévision lors d’une conférence à la mise en scène savamment travaillée, destinée à faire la démonstration de ses efforts en matière d’innovation.

La présentation de la Livebox Play était attendue de longue date alors que les principaux concurrents de l’opérateur historique ont tous renouvelé leur équipement au cours de ces deux dernières années.

Orange, qui a été déstabilisé par l’arrivée du nouveau concurrent Free mobile (Iliad) sur le marché du mobile, a organisé pour l’occasion une conférence à grand spectacle qui a tourné à la démonstration de force.

Devant un parterre de 700 invités – journalistes, analystes financiers, partenaires économiques – le PDG Stéphane Richard a présenté seul sur scène, pendant une heure, les principales nouveautés du groupe en matière d’innovation.

Des interventions filmées de Sheryl Sandberg, la numéro deux de Facebook, du dirigeant d’Intel Paul Otellini ou encore du président de l’Olympique lyonnais Jean-Michel Aulas, ont ponctué la présentation mise en scène par Havas.

“L’innovation a jalonné l’histoire du groupe. Elle sera notre force demain pour retrouver le chemin de la croissance”, a souligné Stéphane Richard.

La nouvelle box d’Orange, dont la mise au point a nécessité plusieurs années, a été conçue pour offrir un plus grand nombre de services aux consommateurs avec une puissance accrue et une ergonomie revisitée, notamment au niveau de la télécommande qui intègre désormais un clavier.

OFFRES 4G GRAND PUBLIC EN FÉVRIER

Elle sera l’un des outils grâce auxquels le groupe espère retrouver une part de marché de 30% dans les conquêtes d’abonnés dans le haut débit l’an prochain, a déclaré à Reuters le directeur financier Gervais Pellissier, en marge de la conférence.

L’appareil, pour lequel les précommandes seront ouvertes jeudi, ne sera toutefois disponible qu’en février, soit après la période stratégique des fêtes de fin d’année.

Parmi les autres annonces de la matinée, Stéphane Richard a officialisé le lancement de la “4G” mobile, qui permet des débits dix fois supérieurs à ceux existants, dans les villes de Nantes, Lille et Lyon ce mercredi. Six autres villes doivent suivre d’ici avril.

Le très haut débit mobile ne sera toutefois accessible dans un premier temps que pour les professionnels, avant le lancement prévu en février des offres grand public dont les tarifs n’ont pas encore été dévoilés par le groupe.

Dans le fixe, Orange a redit sa volonté d’accélérer dans la fibre optique en visant le million d’abonnés dès la fin de 2014 contre 150.000 aujourd’hui.

Stéphane Richard a également réaffirmé les ambitions du groupe sur des segments à forte croissance comme le “cloud” ou le paiement sans contact, précisant que des discussions étaient engagées avec des spécialistes du transport comme la SNCF et Air France.

Dès 2014, les habitants d’Ile-de-France pourront recharger leurs titres de transports RATP avec leur téléphone portable sans devoir s’arrêter à un guichet, a-t-il dit.

Le PDG a conclu sa présentation entouré de plusieurs dizaines de salariés du groupe, qui ont ensuite organisé des démonstrations pour les participants à la conférence dans un décor de ville reconstituée.

Edité par Dominique Rodriguez