Le groupe de Patrick Drahi, qui souffre d’une relative mauvaise image de marque, met la main sur un nom.
Après avoir mis la main sur SFR pour 13,5 milliards d’euros en numéraire, Numericable rachète Virgin Mobile. Le montant de l’opération a beau être moins impressionnant, 325 millions d’euros en cash (soit une valeur d’entreprise de 350 millions), elle n’en est pas moins importante.
Le groupe de Patrick Drahi n’était pas le seul à s’intéresser à l’opérateur virtuel (MVNO). Bouygues Telecom et Free étaient aussi en lice, ainsi que le Crédit mutuel. Mais après la remise des offres mardi, tout est allé très vite. «La force de Numericable, c’est un commando de quatre ou cinq personnes qui mène les opérations de manière très efficace», raconte Geoffroy Roux de Bézieux, le patron de Virgin Mobile, qui explique avoir choisi la «meilleure offre financière. Mais aussi celle qui garde la marque et les équipes de Virgin Mobile». Numericable va reprendre les 200 salariés du MVNO.
En mettant la main sur l’opérateur virtuel, Numericable acquiert 1,7 million de clients supplémentaires dans le mobile. Un mouvement qui s’inscrit dans la même logique de convergence fixe-mobile que celle qui a sous-tendu le rachat de SFR. En outre, Virgin Mobile étant un opérateur virtuel, il supporte quelque 147 millions d’euros de coûts d’itinérance. Une grande partie de ces coûts pourra être économisée, dès lors qu’il entrera dans le groupe SFR-Numericable et qu’il pourra utiliser le réseau mobile de SFR.
Une marque (re)connue
Enfin, Numericable, qui souffre d’une relative mauvaise image de marque, met la main sur un nom. Certes l’image de Virgin Mobile a été écornée par la fermeture des Virgin Megastore en France, mais la marque reste associée à Richard Branson, (…) Lire la suite sur Figaro.fr
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