Tous les projecteurs de la planète tech étaient braqués sur Apple et ses nouveaux iPhone ces derniers jours. De quoi rendre jaloux ses concurrents, qui n’ont pas résisté à « troller » la grande opération séduction de la firme à la pomme.
Xiaomi a mis en vente trois « packs » de produits, incluant tous un smartphone, un bracelet connecté, un ordinateur portable et des écouteurs. A des tarifs allant de… 1.259 à 1.659 euros. Soit le prix exact des trois versions du nouvel iPhone XS Max. Le message est bien passé : pour le prix d’un seul iPhone, vous pouvez avoir quatre appareils Xiaomi.
Le constructeur chinois a bien compris que les prix particulièrement élevés des nouveaux produits Apple en ont fait tiquer plus d’un, et en profite pour faire sa propre publicité, allant jusqu’à affubler ses offres des noms des modèles présentés par Apple : « XS Max set », « XS suit » et « XR suit ».
« Merci de faire toujours la même chose »
Le chinois Huawei, qui s’est récemment hissé à la deuxième place mondiale en nombre de smartphones vendus, a lui aussi taclé Apple dans un tweet envoyé en pleine keynote alors que Tim Cook présentait les « meilleurs iPhone jamais conçus », selon ses mots.
« Merci de faire toujours la même chose. Rendez-vous le 16 octobre », a tweeté le groupe. Une manière pour le constructeur chinois de se moquer du manque d’innovations des iPhone alors qu’il doit lui-même dévoiler ses nouveaux modèles Mate 20 et Mate 20 Pro le mois prochain.
Thank you for keeping things the same. See you in London. 16.10.18 #HigherIntelligence #HUAWEIMate20 pic.twitter.com/ZhZHj9Xg3s
— Huawei Mobile (@HuaweiMobile) 12 septembre 2018
« Marty, nous avons voyagé dans le temps ! », a aussi lancé Huawei, en référence au film « « Retour vers le futur où les héros retournent dans le passé.
« Bienvenue en 2014, l’année où il est enfin possible d’utiliser deux SIM dans un smartphone », a ironisé la firme, soulignant ainsi le retard d’Apple sur cette technologie, que le groupe s’est décidé à intégrer dans ses smartphones seulement cette année.
On vous conseille donc de vous munir d’un chargeur si vous la regardez sur autre chose qu’un Huawei. pic.twitter.com/bxgHx3jpsU
— Huawei Mobile France (@huaweimobilefr) 12 septembre 2018
« No traces of Apple »
Huawei est allé plus loin ce vendredi – jour officiel de sortie des nouveaux iPhone – en stationnant directement une camionnette Huawei à l’extérieur du magasin phare d’Apple à Londres.
Alors qu’une file interminable de fans d’Apple s’était formée sur le trottoir, la fourgonnette en a profité pour leur servir du jus de fruit, en affichant des slogans : « Du jus qui dure » (« Juice that lasts ») et « Pas de trace de pomme » (« No trace of Apple »).
Cette opération visait à moquer la durée de vie des batteries des iPhone par rapport à celles des téléphones Huawei. Le camion faisait d’ailleurs également office de station de recharge.
A Singapour, la marque chinoise a passé la nuit précédant la sortie de l’iPhone XS à distribuer des batteries de recharge aux clients qui patientaient durant des heures devant l’Apple Store. Celles-ci étaient accompagnées d’un petit mot : « Voici une batterie de secours, vous en aurez besoin ».
Référence du haut de gamme
Les marques chinoises ne sont pas les premières à titiller le géant Apple. Son meilleur ennemi Samsung en a presque fait une habitude ces dernières années. Dans ses spots publicitaires, il n’hésite pas à mettre en scène des propriétaires d’iPhone en plein désarroi, avec leur appareil en panne de batterie, ou forcés d’utiliser un adaptateur pour écouter de musique, en raison de la suppression de la prise Jack.
Cette guerre de la com’ rappelle en tout cas le statut particulier qu’occupe la firme à la pomme sur le marché du smartphone, qu’elle a contribué à faire naître. Moqué pour son manque d’innovation par ses concurrents, Apple continue de créer la tendance dans le secteur.
Le groupe californien demeure d’ailleurs un solide leader sur le segment haut de gamme , le plus rentable du marché, celui-là même que Samsung et Huawei rêvent de conquérir.