Médiamétrie/NetRatings vient de publier, mardi 30 octobre, sa première ‘mesure hybride’ de l’audience des sites Internet. Celle-ci est très attendue, car supposée être plus fiable que l’ancienne mesure.
Depuis plusieurs années, celle-ci était sous le feu des critiques. On lui reprochait de pouvoir être influencée par divers procédés utilisés par des éditeurs pour gonfler artificiellement leur audience, telle que l’organisation de jeux concours destinés à obtenir davantage de ‘clics’. La fiabilité de la mesure d’audience est un enjeu important, car les chiffres de Médiamétrie influencent les choix des annonceurs publicitaires.
Annoncée depuis près d’un an, la nouvelle mesure est donc supposée être plus ‘propre’ que l’ancienne. Elle a fait l’objet de test pendant trois mois. La méthode retenue consiste à enrichir les résultats du panel Médiamétrie recueillis auprès de 22 000 internautes (mesure dite user-centric) par les résultats collectés par l’OJD (organisme de certification de la diffusion des journaux) à partir des données de fréquentation des sites (mesure site-centric).
DES CHANGEMENTS DANS LE CLASSEMENT
La nouvelle mesure, rendue publique pour le mois d’août, fait apparaître quelques changements dans le classement de tête des sites d’information. Le Figaro reste en tête, avec 8,7 millions de visiteurs uniques. Le Monde, avec 6,8 millions de visiteurs uniques, perd la deuxième place pour la troisième au profit du Parisien, qui a rassemblé 7,1 millions de visiteurs uniques. Viennent ensuite 20 Minutes (6,4 millions) et le site du Nouvel Observateur (6,3 millions). Il faut noter cependant que les résultats obtenus par Le Parisien et 20 Minutes n’obtiennent pas la certification par l’OJD.
La mesure hybride continue de prendre en compte le ‘co-branding’ qui permet de rassembler sous une même marque des sites qui n’ont pas les mêmes activités. C’est ainsi que, par exemple, (…) Lire la suite sur lemonde.fr
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