HIGH-TECH – Le Coréen est à l’offensive, alors qu’il va présenter son Galaxy S IV, jeudi soir, à New York…

De notre correspondant en Californie

Si ce n’est pas une déclaration de guerre, cela y ressemble fortement. Ce jeudi soir à 19h (minuit en France), Samsung va agresser Apple chez lui, dans son jardin new-yorkais, pour présenter son Galaxy S IV. Devenu numéro un mondial du smartphone en 2012, le Coréen était encore devancé d’un cheveu par l’iPhone aux Etats-Unis au dernier trimestre. Mais avec un push marketing sans précédent, Samsung compte bien terminer sa conquête.

L’argent

Selon une analyse du Wall Street Journal, en 2012, Samsung a pour la première fois dépensé plus d’argent qu’Apple aux Etats-Unis sur le marché publicitaire: 401 millions de dollars contre 333 millions à son concurrent. En 2011, Apple disposait d’un budget trois fois supérieur à celui du Coréen.

Avec ce trésor de guerre, Samsung a matraqué les ondes et placardé les billboards. Le groupe s’est notamment offert une pub de 2 minutes pour 15 millions de dollars lors du Super Bowl et a diffusé une douzaine de spots plus courts lors des Oscars.

La créativité

Samsung a décliné son thème «The next big thing is already here» («La prochaine innovation est déjà là») avec un certain talent. D’abord en se moquant des fans Apple qui font la queue des heures: «Il paraît que la prise jack va être en bas, wah !»

Pour son Note 2, le groupe a misé sur la plus grande super star américaine: Lebron James.

Les deux minutes du Super Bowl entre Paul Rudd et Seth Rogen sont plus drôles que les 2h20 du dernier film de Judd Apattow.

En face, Apple n’a pas eu une bonne idée depuis l’époque Mac vs PC. Steve Jobs peut se retourner dans sa tombe devant les derniers spots pour l’iPhone 5, qui listent des mots clés et des fonctionnalités.

Le verdict du Buzz Marketing Group: «Les ados nous disent qu’Apple n’est plus cool!»

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