Les dépenses mondiales en smartphones, ordinateurs, téléviseurs et autres produits technologiques grand public devraient baisser cette année, le moteur représenté jusqu’ici par les appareils mobiles marquant le pas, sur fond de baisse des prix de vente.
Le marché pour les produits technologiques a atteint un pic en 2013, à 1 068 milliards de dollars (+ 3 % comparé à 2012) mais devrait reculer cette année de 1 %, à 1 055 milliards, estime, dimanche 5 janvier, une étude conjointe de l’association américaine d’électronique grand public (CEA) et du cabinet de recherche GfK, à deux jours de l’ouverture du salon international CES, grand-messe annuelle du secteur.
ENTRÉE DE GAMME
Il y a toujours « des volumes [de ventes unitaires] massifs, mais des prix plus bas, nécessaires pour pénétrer plus profondément les marchés, notamment émergents », a souligné Steve Koenig, un analyste de la CEA.
Les ventes mondiales de tablettes devraient grimper à 340 millions d’unités cette année après 242 millions en 2013, et celles de smartphones passer de 1 à 1,24 milliard d’unités. Mais cette croissance des ventes « repose de plus en plus sur les appareils d’entrée de gamme », a-t- il noté.
Le prix moyen de vente des smartphones est ainsi passé de 444 dollars en 2010, à 345 dollars en 2013, et devrait passer sous la barre des 300 dollars cette année, à 297 dollars.
LE MARCHÉ ASIATIQUE EN POINTE
Cette tendance répond à la demande des marchés émergents, en particulier ceux d’Asie, emmenés par la Chine, qui ont détrôné l’Amérique du Nord comme premiers consommateurs de produits technologiques dans le monde.
L’an dernier, les dépenses technologiques dans les pays émergents d’Asie ont atteint 282 milliards de dollars, soit 27 % du total mondial et une croissance de 15 % sur un an. L’Amérique du Nord ne réalise plus que 24 % des dépenses mondiales (+ 3 %), et l’Europe occidentale 17 % (– 3 %). « Un dollar sur trois dépensé en produits (…)
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