L’action d’Apple continue de chuter à une vitesse vertigineuse. Le 2 août dernier, Apple avait fait couler beaucoup d’encre en dépassant la capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars. Mais depuis le début du mois d’octobre, AAPL ne cesse de voir sa valeur s’effondrer. D’un maximum de 233,47 dollars en octobre, l’action est tombée à 150,73 dollars en fin de semaine dernière. Apple a perdu un tiers de sa valeur en moins de trois mois ; la capitalisation boursière est désormais d’environ 715 milliards de dollars. Le contexte économique et politique américain et mondial est particulièrement compliqué en ce moment, mais les inquiétudes relatives aux ventes de la dernière gamme d’iPhone n’arrangent rien à l’affaire.
Graphique par Yahoo!
Nous l’avons vu à de multiples reprises dans nos colonnes : Apple a récemment pris de nombreuses mesures pour promouvoir les ventes d’iPhone à l’occasion des fêtes de fin d’année. Depuis la semaine dernière, Apple a même étendu son offre de reprise exceptionnelle à de nombreux pays, dont la France. Une stratégie totalement inédite qui donne du grain à moudre aux rumeurs, qui sont nombreuses à affirmer que les ventes d’iPhone XR et d’iPhone XS seraient inférieures aux attentes d’Apple.
Cette année 2019 devrait être compliquée pour l’iPhone. Alors que la tarification jugée excessive des derniers modèles d’iPhone pourrait conduire à une baisse des ventes au niveau mondial, de nombreux utilisateurs ont profité de l’offre de remplacement de batterie à 29 €, qui prend fin ce mois-ci, afin de donner une seconde jeunesse à leur modèle actuel. En toute vraisemblance, Apple devrait attendre 2020 pour dévoiler ses premiers modèles d’iPhone compatibles 5G, alors que beaucoup de marques concurrentes se lanceront dès 2019. Ce retard pourrait être un sérieux handicap pour la gamme d’iPhone qui verra le jour en septembre prochain…
En pleine incertitude, le marché attend d’Apple des chiffres encourageants pour ses prochains résultats financiers trimestriels, qui engloberont les ventes des fêtes de fin d’année. Rappelons qu’Apple a annoncé lors de ses derniers résultats qu’elle n’indiquerait plus le détail de ses ventes en unités ; nous devrons désormais nous contenter du chiffre d’affaires. Cette décision pourrait avoir été prise pour masquer une nette hausse du panier moyen, et donc d’une stagnation voire d’une baisse du nombre de clients… Rien de bien rassurant, donc.