En juin 2008, fatigué des clichés impersonnels et trop léchés des magazines de décoration, le photographe new-yorkais Todd Selby décide de lancer son site Internet, TheSelby.com. Son but est simple : immortaliser sans aucune mise en scène l’intérieur des appartements de ses amis créatifs à Brooklyn. Très vite, son cercle de sujets s’agrandit et, cinq ans plus tard, avec plus de 450 lieux photographiés, son blog art de vivre est l’un des plus visités au monde. Sur le fond, l’initiative de l’Américain se rapproche du streetstyling, le fait de descendre dans la rue pour capturer les tenues des gens “normaux”. Lancée par Bill Cunningham, photographe légendaire du New York Times, la pratique est désormais omniprésente sur la Toile via les blogs et le genre envahit la presse féminine traditionnelle.
La philosophie originelle de ces courants mode et déco ? Créer un contenu plus authentique et plus accessible. De la même manière qu’une quadra préfère savoir ce que portent les femmes de son âge plutôt que des mannequins adolescents, un amateur de décoration d’intérieur est plus facilement inspiré par l’intérieur d’un jeune chef cuisinier que par la villa du rappeur 50 Cent… Bien que moins accessible que le streetstyle, car il nécessite l’accès aux appartements, le home styling commence à compter de plus en plus d’adeptes, jusqu’ici plutôt anglo-saxons. Et se déploie d’abord sur Internet. Thecoveteur.com, lancé en 2010 par deux Canadiennes, se concentre sur l’intérieur des dressings ; Theglow.com, créé un an auparavant, immortalise chez elles les femmes “créatives” avec leurs enfants, alors qu’Apartmenttherapy.com se sert des visuels d’intérieurs pour conseiller ses lecteurs.
LE MYTHE EST VENDEUR
Quand un magazine de décoration comme AD tire à 150 000 exemplaires chaque mois, le site de Todd Selby attire aujourd’hui entre 75 000 et 10 000 visiteurs par… jour. Attirées par cette (…)
Retrouvez cet article sur LeMonde.frL’Oregon, paradis des serveurs américains
Parker Harris : 100 % des applications informatiques vont basculer sur le cloud
Blueseed : pour contourner les lois sur l’immigration la Silicon Valley a les yeux rivés vers la mer
Douze technologies qui vont changer la face de l’économie
Inscrivez-vous aux newsletters du Monde.fr