Grâce à sa fine connaissance des goûts de ses utilisateurs, le réseau social va déployer dès cette semaine des vidéos publicitaires ciblées. Si elles se lanceront automatiquement, le son restera coupé si l’on ne clique pas dessus.
La publicité vidéo arrive sur Facebook. Le réseau social américain va permettre, dès la fin de cette semaine, la lecture automatique de spots publicitaires pendant que vous parcourez votre fil d’actualité. «Plutôt que d’avoir à cliquer ou à appuyer dessus, les publicités se lanceront automatiquement – sans le son. Si vous ne souhaitez pas la regarder, il suffit de continuer de parcourir votre flux d’actualité», explique Facebook dans un communiqué. Pour entendre le son de la publicité, il faudra cliquer dessus.
Des précautions légitimes pour éviter de s’aliéner une partie de ses utilisateurs, peu enclins à être dérangés durant leur navigation par des publicités intempestives. D’après les informations du Wall Street Journal, Facebook aurait dû lancer cette fonctionnalité plus tôt dans l’année, mais a préféré la repousser de peur qu’elle soit perçue comme une nuisance par les internautes. Le réseau social a également fait en sorte que le lancement automatique des publicités ne viennent pas grever le forfait data des utilisateurs mobiles: les vidéos seront chargées en amont, lorsque le smartphone ou la tablette seront connectés en WiFi. Un pas de plus dans l’intégration des publicités sur le fil d’actualité, qui jusque-là restaient de simples encarts mêlés aux autres publications de vos amis.
Un ciblage publicitaire précis
Cette fonctionnalité restera pendant une durée indéterminée en phase de test. La toute première publicité déployée sera une courte bande-annonce du film «Divergente», qui sortira en salle en mars 2014. Si ce test est concluant, il devrait ouvrir à Facebook le juteux marché des vidéos publicitaires en ligne. Rien qu’aux Etats-Unis, ce marché pèse 4,15 milliards de dollars (3 milliards d’euros) cette année, et devrait (…) Lire la suite sur Figaro.fr
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