Le nombre de recherches effectuées par les internautes sur le Web depuis un ordinateur fixe ou portable a diminué en 2012, marquant un coup d’arrêt spectaculaire à une progression ininterrompue de 20 % par an depuis dix ans.
L’information aurait dû marquer les esprits, elle est passée en France quasiment inaperçue !
Cette diminution est, bien sûr, à mettre en relation avec la croissance parallèle des requêtes faites depuis un smartphone ou une tablette.
En apparence, cette mutation ne préjuge pas, bien au contraire, d’une redistribution des cartes dans le business du Web.
Si Google est, en effet, le point de passage de deux tiers des requêtes effectuées grâce à un moteur de recherche à partir d’un ordinateur, sa part de marché atteint aujourd’hui 95 % depuis un terminal mobile !
TROMPEURS
Ces chiffres, pourtant, sont trompeurs. Car les utilisateurs de mobiles ont un comportement en décalage, sinon en rupture, avec les modes d’usage de l’Internet qui se sont imposés avec l’ordinateur. Et cela grâce à la géolocalisation, qui est la véritable rupture technologique de ces dernières années.
Ces utilisateurs ne passent pas systématiquement par des moteurs de recherche pour aller sur Internet : ils se connectent aussi, sans intermédiaire, aux sites dédiés aux mobiles et aux applications qui les intéressent.
Les chiffres sont saisissants : ces applications – jeux, réseaux sociaux, informations, services pratiques… – dévorent désormais plus de 80 % du temps passé sur Internet par les utilisateurs de mobile, soit plus de deux heures par jour !
Autrement dit, sur le mobile, on peut vivre sans Google. C’est le cas des consommateurs en quête d’informations pour bien acheter, mais aussi celui des magasins et des marques en quête de visibilité sur l’écran des mobiles.
Les raisons de ces comportements différents sont principalement ergonomiques : les utilisateurs de mobiles sont particulièrement économes de leurs mots, et leurs (…)
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