Rachetée par Facebook en 2012 pour un milliard de dollars, l’application a jusqu’ici tardé à monétiser ses activités. Elle dispose pourtant d’un fort potentiel commercial.
Comment transformer les utilisateurs d’Instagram en clients des marques? C’est à cette question – qui tourmente bien des créateurs d’applications – qu’a répondu Emily White, en charge des opérations commerciales au sein du service de partage de photos. Dans une interview accordée au Wall Street Journal , elle a annoncé l’arrivée de la publicité sur Instagram pour l’année prochaine.
Un potentiel commercial
Avec ses 150 millions d’utilisateurs actifs par mois, Instagram a de quoi intéresser les annonceurs. Facebook a bien compris ce potentiel et n’a pas hésité à débourser 1 milliard de dollars (766 millions d’euros) pour racheter l’application en 2012. Emily White, qui travaillait jusqu’ici en tant que directrice des partenariats pour le mobile chez Facebook, a rejoint l’entreprise au début de l’année avec un but clair: monétiser le service.
Plus facile à dire qu’à faire. Créé en 2010, Instagram a jusqu’ici davantage concentré ses efforts sur l’amélioration de son produit que sur l’exploitation de son potentiel commercial. Son design épuré et sa simplicité d’utilisation en ont fait un leader du partage de photos sur mobile. Instagram a par ailleurs lancé – avec succès – la capture vidéo sur son application au mois de juin. Au grand dam de son éternel concurrent Twitter, qui n’a eu de cesse d’encourager ses utilisateurs à ne plus utiliser Instagram, en lançant par exemple un système de «filtres» sur ses photos. Pas de quoi égratigner la fidélité des «instagrameurs».
Des utilisateurs réticents
Les fans de la première heure font à la fois la force et la faiblesse d’Instagram. En trois ans d’utilisation, ils n’ont jamais été confrontés à la publicité. L’année dernière, Instagram avait déjà tenté d’autoriser l’exploitation des photos de ses membres comme support publicitaire: il avait (…) Lire la suite sur Figaro.fr
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