WEB – «Nyan Cat»,«Friday», «Gangnam Style», et le désormais célèbre «Harlem Shake» ont un point commun: ces vidéos publiées sur YouTube ont été reprises et déclinées en masse sur le Web. Mais comment sont-elles devenues aussi populaires?…

Chaque minute, 72 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube. Et chaque jour, ce sont plus de 4 milliards de vidéos qui sont visionnées sur la plate-forme de Google. Le défi est de taille pour les producteurs de contenus. Comment faire en sorte de se démarquer aujourd’hui parmi ce flot spectaculaire de vidéos? «Seul un minuscule pourcentage devient viral et est vu des tonnes de fois», assurait déjà en novembre 2011 Kevin Alloca, directeur des tendances de YouTube aux Etats-Unis, au cours d’une conférence. «On a du mal à expliquer pourquoi une vidéo comme le ‘Harlem Shake’  par exemple bénéficie d’une telle viralité plutôt qu’une autre», reconnaît Virginie Courtieu, directrice des partenariats de la plate-forme en France, contactée par 20 Minutes. «C’est toujours fascinant, on est les premiers surpris.»

Le «Harlem Shake» est le dernier phénomène YouTube en date. Apparu le 2 février sur la plate-forme, un mini-clip de 30 secondes mettant en scène quatre amis déguisés en train de se trémousser sur le titre éponyme du DJ new-yorkais Baauer, a rapidement été suivi d’une myriade de parodies. En une dizaine de jours, 12.000 autres versions du «Harlem Shake» ont envahi YouTube. «C’était imprévisible», s’exclame Virginie Courtieu. Aussi imprévisible que le succès fulgurant du «Gangnam Style» de Psy, de «Call me maybe», largement détourné lui aussi, ou encore que l’engouement autour de «Nyan Cat», le chat arc-en-ciel qui rend fou. 

Humour, décalage et surenchère

«Si on connaissait la recette miracle, ce serait très bien!» rigole Jean-François Ruiz, blogueur et co-fondateur de PowerOn, une agence de webmarketing. Mais il note que ces mèmes Internet – phénomènes repris et déclinés en masse (…) Lire la suite sur 20minutes.fr

Qui n’a pas encore dansé frénétiquement sur «Harlem Shake»?
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