Et de cinq. L’an dernier, Apple revoyait en profondeur sa smart watch fashion. Cette année, elle évolue en douceur, notamment avec un nouvel écran Retina toujours activé, sans pour autant amputer son autonomie. Tant mieux pour les amateurs de «Watch Faces», ces cadrans de montre personnalisés en tous genres arborés par les amateurs sur leur Apple Watch. Et tant mieux plus encore pour les possesseurs d’une édition Hermès qui , au-delà d’un bracelet unique, bénéficient également de cadrans et d’écrans interactifs exclusifs, travaillés sur mesure et reprenant pour leurs index les polices de caractères tout spécialement créées pour la maison.

«Nous travaillons avec Pierre Hardy, un grand monsieur chez nous, à la fois pour la bijouterie et les chaussures, confie Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique du groupe Hermès, tout juste de retour de la Keynote de rentrée d’Apple. Quand il a commencé à travailler, il s’est dit que personne ne prêtait attention au bracelet des montres, qui n’était pas vu comme un terrain d’expression. C’est une bonne leçon de la part de Pierre: c’est bel et bien un terrain créatif, et il y a encore bien des jolies choses à venir!»

Cette grande conférence, ce rendez-vous traditionnel au cours duquel le géant de Cupertino dévoile ses nouveautés de fin d’année, «c’est un peu la fashion week d’Apple, on y retrouve le rythme des collections de la mode.» Si quelques années après son lancement, la collaboration entre Apple et Hermès a fait ses preuves, elle en avait, dans un premier temps, surpris plus d’un. Pourtant, «cela répond à une envie, décrypte Pierre-Alexis Dumas. Nous essayons simplement d’apporter une recherche de style en plus en travaillant sur l’accessoire. C’est la rencontre entre des maisons chacune expertes dans leur domaine, l’une dans la technologie, l’autre dans l’artisanat manufacturier. La combinaison des deux est hautement désirable. Avec cet oxymore entre tradition et innovation, nous donnons une direction que d’autres maisons suivront sans doute par la suite.»

«Sur l’Apple Watch, j’ai l’impression que la touche Hermès est ascensionnelle, ressent le directeur artistique du groupe Hermès. Nous y apportons un ressenti profondément sensuel, des touches subtiles.» Il est vrai que, par un simple bracelet en cuir à double tour enroulé autour du poignet, la signature stylistique est au rendez-vous. La froideur, malgré ses galbes, de la montre connectée d’Apple s’enrichit là de la chaleur de l’accessoire de mode signé d’une grande maison experte dans le travail du cuir. La high-tech se fait soudain mode et luxe.

Cet automne, la collaboration étonnante et détonante entre Apple et Hermès se poursuit, non seulement avec trois modèles au cuir imprimé du dessin de carré Della Cavalleria, mais aussi et surtout avec une sombre gravure de mode: une Apple Watch Hermès Series 5 Dark Art, avec laquelle le noir met l’heure en lumière (1349 € / 1499 €). Ici, le cadran comme le bracelet et la boucle s’habillent intégralement de noir. Sur l’écran tactile tenant lieu de cadran, même l’heure semble se révéler par un jeu d’ombre et de lumière accompagnant la révolution des aiguilles. «Nous nous sommes beaucoup amusés avec cette idée de «full black», reconnaît Pierre-Alexis Dumas. Nous sommes allés très loin. La question du noir n’est pas anodine dans la mode. Le noir est apparu au 19e siècle ; ce sont les bourgeois qui s’habillent en noir. Pour certains, le noir est une non couleur, mais c’est la couleur de l’élégance. On est aussi dans la subversion, dans la nuit. Nous travaillons non seulement sur le bracelet, mais aussi sur l’écran interactif. Nous avons imaginé cette nouvelle façon de montrer l’heure dans un effet d’ombre, comme si elle était juste éclairée par une lumière rasante.»