Adieu aux prix qui se terminent tous par 99. À partir du 5 octobre, une nouvelle grille tarifaire entre en vigueur dans le magasin d’applications d’Apple, l’Apple Store. Ces nouveaux tarifs, avec des hausses qui peuvent atteindre 25%, concernent l’achat d’applications et les achats réalisés au sein de ces dernières (in-app). Pour les abonnements renouvelés par tacite reconduction, les développeurs auront le choix entre maintenir le tarif actuellement en vigueur ou de passer à la nouvelle grille.

En valeur absolue, les hausses sont peu élevées et se chiffrent en dizaines de centimes. En pourcentage, l’augmentation est plus spectaculaire. Le tarif le plus bas passe de 0,99 euro à 1,19 euro ; ensuite 1,99 euro devient 2,49 euros, soit une hausse de 25%. Plus on monte dans la grille plus les écarts se creusent en valeur absolue : une application à 19,99 euros sera désormais facturée 21,90 euros, soit une hausse de 10%. Toute la grille est concernée, sauf les applications gratuites qui le restent. Le tarif le plus haut atteint désormais 18.999,99 euros.

Avec ces augmentations, Apple compense dans ses comptes la baisse de l’euro face au dollar. L’entreprise maintient ainsi le chiffre d’affaires de ses services. À condition que les consommateurs jouent le jeu et acceptent de dépenser un peu plus pour leurs applications. Les exemples de hausses de prix passées par Netflix ou Disney ont démontré que les consommateurs étaient prêts à débourser un peu plus pour accéder aux contenus proposés. Apple parie qu’ils feront de même avec les applications. Les développeurs en bénéficieront aussi, puisqu’ils perçoivent au moins 70% des montants payés par les utilisateurs.