L’éditeur américain de logiciels a déboursé 600 millions de dollars pour mettre la main sur le spécialiste du marketing en ligne Neolane.

Après le mariage raté de Dailymotion avec Yahoo!, c’est au tour du français Neolane de convoler, mais cette fois pour de bon, avec un géant américain. L’éditeur de logiciels Adobe a mis la main sur Neolane, un prestataire de services marketing digital, pour 600 millions de dollars.

Adobe compte intégrer les activités de Neolane à sa division marketing d’informatique dématérialisée (cloud computing). Neolane propose en effet une plateforme à partir de laquelle des sociétés peuvent gérer et automatiser leur stratégie marketing sur le web, les réseaux sociaux et les mobiles.

Ce changement de mains devrait permettre à la pépite française du web d’«accélérer son expansion», a précisé le fonds d’investissements Auriga, qui détient plus de 20% du capital dans le groupe français de l’édition de logiciels marketing. Grâce à cette opération, le fonds dit avoir multiplié par 33 sa mise de départ.

À l’heure où les groupes sont à l’affût de nouveaux moyens de faire de la publicité sur les réseaux sociaux, Neolane a connu une croissance fulgurante. En 2012, la société qui compte plus de 300 salariés a vu son chiffre d’affaires grimper de 44% pour s’établir à 44 millions d’euros. Plus de la moitié de ses recettes proviennent de ses exportations. Déjà implanté au Royaume-Uni et en Scandinavie, Neolane avait procédé en 2006 à une augmentation de capital de 5 millions d’euros pour accélérer son expansion et accéder au marché nord-américain où il réalise aujourd’hui un quart de son chiffre d’affaires.

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