Cela fait déjà plusieurs années que Google n’est plus une start-up, mais le géant américain des services en ligne continue à croître à un rythme soutenu. Mardi 22 janvier, le groupe a publié un chiffre d’affaires de plus de 50 milliards de dollars (50,175 milliards de dollars, soit 37,714 milliards d’euros), en hausse de 32 % par rapport à 2011.
‘Ce n’est pas si mal pour un groupe d’une décennie et demie’, s’est félicité Larry Page, cofondateur et directeur général de Google. Le bénéfice net a gagné 10,2 %, à 10,7 milliards de dollars. Le groupe tire toujours avantage de sa position dominante sur le marché de la publicité en ligne, qui poursuit son expansion et dont provient l’essentiel de ses revenus.
A en croire le cabinet eMarketer, les dépenses des annonceurs sur le Web aux Etats-Unis devraient avoir progressé de 16,6 % en 2012, à plus de 37 milliards de dollars. L’Europe est un peu moins avancée, mais le même phénomène y est à l’oeuvre : les budgets publicitaires se déplacent sur Internet. Aux dépens surtout de la presse écrite.
Et Google s’y taille la part du lion. Il est le leader incontesté des liens sponsorisés, ces réclames proposées en réponse aux recherches des internautes sur son moteur, qui représentent environ la moitié du marché publicitaire en ligne. Son moteur continue à écraser la concurrence, avec toujours plus des deux tiers de parts de marché au niveau mondial.
ACTEUR MAJEUR DES ‘BANNIÈRES’
Et cela pourrait durer : Bing, le moteur de Microsoft, son concurrent le plus sérieux, restait, en décembre 2012, à 16 % seulement de pénétration aux Etats-Unis, selon l’institut ComScore. Par ailleurs, la décision récente de la Federal and Trade Commission (FTC) américaine de blanchir Google de soupçons d’abus de position dominante a éloigné la principale menace qui pesait à court terme sur son moteur.
Google est aussi considéré par les spécialistes, même si le groupe ne publie pas ses (…)
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