STRATEGIE – Sous la houlette de son nouveau patron Satya Nadella, l’entreprise a brossé une stratégie audacieuse lors de sa conférence Build…

«Windows, gratuit». En 1998, c’était un oxymore. En 2014, c’est une nécessité. Lors de sa conférence annuelle Build, mercredi, Microsoft a annoncé que son OS coûterait désormais zéro dollar aux fabricants d’appareils dotés d’un écran de moins de neuf pouces. Un revirement surprenant pour certains, mais avec seulement 3% du marché des smartphones et 2% des tablettes l’an dernier, Microsoft n’a pas le choix. Il doit s’adapter à un monde «post-PC» ou faire une croix sur le marché «consumer».

Jusqu’à présent, les fabricants de smartphones devaient payer entre cinq et quinze dollars en droits de licence pour utiliser Windows. Une somme négligeable pour un téléphone à 600 dollars mais dissuasive pour le secteur en plein boum des smartphones low-cost de moins de 150 dollars.

Viser les marchés émergents

Parallèlement à cette annonce, Microsoft a signé un partenariat avec le fabricants de puces mobiles Qualcomm pour proposer des téléphones d’entrée et de milieu de gamme. L’entreprise a notamment présenté un premier modèle de Micromax, numéro 2 du smartphone en Inde, avec 16% du marché.

Sur les marchés émergents, Microsoft veut attaquer sur tous les fronts. Nokia s’apprête à dégainer un Lumia 630/635 de qualité honnête pour un téléphone de moins de 175 euros. Et parce que Windows Phone n’est pas encore optimisé pour les modèles à moins de 100 euros, le patron de Nokia, Stephen Elop -qui devrait diriger la division «devices» de Microsoft une fois le rachat terminé- veut continuer de miser sur le système finlandais Asha, notamment populaire au Brésil.

Elop aimerait également poursuivre l’expérience chimérique de la gamme X, qui tourne sous une version modifiée d’Android. Un téléphone Microsoft doté d’un OS de Google? L’ancien dirigeant, Steve Ballmer, (…) Lire la suite sur 20minutes.fr

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