Samsung n’a pas lésiné sur les moyens pour le lancement de son nouveau smartphone: le Galaxy S4. Et c’est New York où il a organisé un énorme show à ‘l’américaine’ au Radio City Music Hall, une salle mythique de Broadway que le coréen a choisi pour présenter son dernier né. Journalistes et observateurs du monde entier ont commencé à faire la queue plus de trois heures avant l’événement, jeudi 14 mars au soir, afin de découvrir le téléphone en avant-première.
Des concurrents auraient même essayé de rentrer discrètement, tandis qu’un faux Tim Cook, pastiche du patron d’Apple, affirmait, non sans humour sur Twitter, qu’il allait ‘regarder la retransmission de la conférence en compagnie de son équipe juridique’ ! Si Samsung a choisi la Grosse pomme, c’est bien pour faire une démonstration de force et défier Apple sur ses propres terres. A l’instar de son concurrent américain, le géant coréen boude désormais les grands rassemblements du marché et préfère organiser ses propres événements à grand renfort de célébrités : le réalisateur Wim Wenders à Berlin, la star de Broadway Will Chase à New York.
RISQUE D’ASPHYXIE
Car, aujourd’hui, Samsung est devenu avec Apple ‘la’ marque incontournable de la téléphonie mobile. Son Galaxy S4 était l’un des téléphones les plus attendus de l’année. Comme pour la marque à la pomme, les rumeurs sur ses caractéristiques ont fuité sur Internet des mois avant la présentation de jeudi.
Il faut dire que, selon le cabinet IDC, le géant asiatique pèse, aujourd’hui à lui seul, 30 % du marché des smartphones. A titre de comparaison, Apple représente 18,8 % des ventes de smartphones. Dans l’univers Android, le système d’exploitation (OS) de Google, la part de marché de Samsung est plus impressionnante encore. Selon IHS iSuppli, le coréen devrait se tailler 40 % de ce marché d’ici à la fin de 2013.
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