Facebook n’est pas encore premier sur le marché de la publicité sur mobile, mais il y a, en tout cas, mis les bouchées doubles, et ces efforts paient. Selon une étude publiée mercredi 19 mars par le cabinet spécialisé eMarketer, le réseau social pourrait vite rattraper Google sur un secteur qui a plus que doublé en un an, à 17,9 milliards de dollars. 

Balbutiantes il y a encore trois ans, les dépenses publicitaires sur mobile ont augmenté de 105 % en 2013 et devraient progresser de 75,1 % en 2014, à plus de 31,4 milliards de dollars. 

Google reste numéro un, avec 49,3 % de la part de marché, en légère baisse toutefois par rapport à l’année précédente (52,6 %). Mais celle de Facebook est en très forte progression, à 17,5 %, et devrait dépasser les 20 % en 2014. Le réseau social tire déjà la moitié de ses revenus publicitaires du mobile. 

En revanche, Twitter peine à décoller sur ce segment. Le site de micromessagerie, qui a fait de la publicité un des arguments phares de son entrée en Bourse, se positionne autour des 2,4 % de part de marché.

Au total, eMarketer estime que, d’ici à la fin de l’année, la publicité sur mobile représentera un quart des dépenses de publicité en ligne. A l’inverse, la publicité sur ordinateur (fixe et portable) ne progresse presque plus. Et eMarketer a d’ores et déjà prévenu que 2014 serait probablement la dernière année avec une croissance « à trois chiffres » sur le mobile, mais si les prévisions restent « très optimistes » pour les années à venir, à mesure que le nombre de smartphones et de tablettes en circulation s’accroît.

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