Les deux géants américains, à la tête des applications les plus populaires sur les smartphones et les tablettes, se partagent à eux seuls 67% du chiffre d’affaires de la publicité mobile.

Inutile de chercher à leur échapper. Facebook et Google sont devenus incontournables sur les mobiles. À eux deux, ils occupent plus du tiers du temps passé sur les smartphones. Et ce n’est qu’un début.

Le déplacement massif des internautes vers les mobiles apparaissait, il y a encore un an, comme une menace pour Facebook et Google, ces deux géants nés sur le Web. Cette crainte a valu à l’action Facebook un sérieux plongeon en Bourse. Paradoxalement, Facebook et Google ont surmonté ce défi et en sont sortis renforcés. Le réseau social est l’application sur smartphones la plus utilisée au monde, avec un milliard de membres actifs. Quant à Google, il place cinq de ses applications dans les dix plus utilisées, d’après comScore.

Facebook et Google ont joué de leur notoriété et de leur puissance pour écraser toute concurrence. Sur un PC, un internaute français navigue en moyenne sur une centaine de sites différents par mois, selon Médiamétrie. Sur mobile, l’Internet se rétrécit. Plus de 80 % du temps est passé sur des applications. Or, malgré le million d’apps disponibles sur l’App Store et le Google Play, un Français n’en ouvre pas plus d’une douzaine en moyenne par mois, généralement celles placées sur son écran d’accueil.

Monopoliser l’attention

Ce manque de diversité avantage les marques les plus connues, Facebook et Google en tête. S’appuyant sur leur réseau social et sur leur moteur de recherche, ils cherchent à couvrir les usages les plus courants. Facebook a pris le contrôle d’Instagram en 2012. Il est passé à l’offensive dans la messagerie en achetant WhatsApp pour 19 milliards de dollars et (…) Lire la suite sur Figaro.fr

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