HIGH-TECH – Dans une campagne visant à promouvoir sa tablette Surface…
Malin ou désespéré, chacun analysera différemment ce coup de Microsoft. Depuis la semaine dernière et jusqu’au 27 octobre, Microsoft reprend les iPad 2, 3 et 4 en bon état pour «au moins 200 dollars». L’offre n’est valable que dans ses boutiques américaines et canadiennes et pas en ligne.
Microsoft remet un bon d’achat que le consommateur peut utiliser sur n’importe quel produit du magasin. L’entreprise espère clairement donner un coup de pouce aux tablettes sous Windows 8/RT, à commencer par la sienne, Surface.
Campagne agressive
Pour Microsoft, cette opération est la dernière d’une campagne marketing agressive contre ses concurrents. Il y avait d’abord eu la série «chasseurs de PC», avec Lauren, «pas assez cool ni riche pour acheter un Mac». Plus récemment, l’entreprise a détourné la voix de Siri dans une pubc comparative ou encore invité les possesseurs d’iPhone et d’Android à arrêter de se battre et à passer à Windows Phone avec cette pub maligne:
Payer pour retirer des produits concurrents du marché est-il vraiment sport? Microsoft n’est pas le seul à le faire. La chaîne Best Buy reprend iPad et iPhone. HTC l’a également fait pour des téléphones.
Pour le consommateur, l’opération n’est pas forcément la plus avantageuse. Il peut souvent négocier un meilleur prix sur des sites de reventes, comme Gazelle. Ou aller directement chez Apple, qui reprend régulièrement ses anciens produits à des prix intéressants quand de nouveaux arrivent.
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