Les utilisateurs de téléphone Apple qui résident dans les pays de la zone euro, de certains pays d’Asie, comme le Vietnam et la Corée du Sud, ou d’Amérique du Sud, tel le Chili, vont voir le tarif des applications disponibles sur l’App Store nettement augmenter. A partir du 5 octobre, le premier palier d’achat, fixé jusqu’à présent à 0,99 euro, va subir une hausse de 20% pour atteindre 1,19 euro. Les ajustements se feront automatiquement selon le prix de départ de l’application.
L’App Store comme gagne-pain
Si la marque à la pomme n’a pas précisé les raisons de cette augmentation significative des prix, les motivations sont aisément identifiables. La principale est sans aucun doute la baisse drastique de la valeur de nombreuses monnaies par rapport au dollar. Citons le cas de l’euro, aujourd’hui moins fort que le dollar (1 euro vaut 0.98 dollars), alors qu’il valait 1,17 dollar il y a un an. Apple, qui se facture en devise américaine, voit donc sa marge baisser quand les achats se font dans une autre monnaie que le dollar.
Comptant sur l’App Store pour engranger le maximum de revenus, le géant américain a donc décidé d’augmenter le prix des applications qu’il héberge, afin de contrecarrer cette mauvaise conjoncture mondiale. Il faut dire qu’Apple prélève une commission pouvant aller jusqu’à 30% lorsqu’un achat se fait via son magasin. Le niveau des ventes d’Iphone 14 n’étant pas aussi haut qu’espéré, un report de gains se déplace sur les services numériques. Cette tendance n’est pas une nouveauté, si l’on pense à toutes les applications développées par Apple lui-même : Apple Music, Apple TV…
-
Dégringolade en bourse, licenciements à la pelle… Avis…
-
Facebook, Amazon, Uber… Quand la Tech se perd en innovations…
-
Keynote Apple 2022 : comment la firme a dépassé “l’effet…
En 2021, les dépenses à l’intérieur des applications ont atteint la somme record de 170 milliards de dollars dans le monde, et le géant américain n’entend pas voir ce total baisser. En août de cette même année, Apple avait déjà augmenté le prix des achats dits “in-app” pour les utilisateurs d’Afrique du Sud, du Royaume-Uni, ainsi que de tous les pays ayant l’euro comme monnaie. Il s’agit donc, pour beaucoup d’utilisateurs, de la deuxième augmentation en quelques mois. Conscient qu’une telle hausse des prix pourrait entraîner une baisse significative des achats via sa plateforme, Apple s’efforce déjà de renforcer le recours à la publicité, pour monétiser encore un peu plus ses applications. A tous les problèmes, le géant américain trouve des solutions.
Opinions