La guerre des montres aura bien lieu : le Sud-Coréen serait sur le point de dévoiler sa smartwatch, coupant l’herbe sous le pied de son concurrent Apple.

Atlantico : Pas encore présentées au public, les montres Apple et Samsung défrayent déjà la chronique. Le 4 septembre, la Galaxy Gear de Samsung devrait voir le jour. Cette date n’est pas anodine puisqu’en 2014, Apple devrait lancer l’iWatch. Samsung peut-il rester le leader sur le marché de la téléphonie sur le long terme et gagner d’autres parts de marché ? Comment ? 

Olivier Babeau : Etre le premier à lancer une innovation peut avoir au moins deux avantages. Le premier à court terme, en accaparant le budget des consommateurs qui auront plus de mal à adopter l’innovation concurrente ; le second à long terme, en instaurant un nouveau standard technologique que les concurrents devront suivre contraints et forcés (comme les fonctions tactiles introduites par Apple et que tout le monde s’attend à présent à retrouver sur son smartphone).

C’est particulièrement vrai concernant le marché des appareils de communication qui a cela de commun avec celui des médias qu’il défit les prévisionnistes : tout le monde sait qu’une sorte de convergence va progressivement se faire entre nos différents écrans (smartphone, tablette, ordinateur, TV) et qu’ils vont tous évoluer, mais personne ne peut vraiment dire quelles formes prendront les écrans de demain ; l’exemple des démarrages très difficiles de la TV connectée aux Etats-Unis en témoigne : le consommateur reste imprévisible ! Tout l’enjeu pour les acteurs du marché est de créer le nouvel écran dont le monde entier va s’équiper demain : le marché des smartwatches va naître pour de bon dans quelques mois et si nul ne sait s’il sera porteur, chacun est persuadé qu’il faut tenter sa chance ; être premier à la proposer n’est pas une garantie absolue de victoire (temporaire) mais une bonne option prise pour l’obtenir.

Samsung peut-il continuer de (…)lire la suite sur Atlantico

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